Informe de Términos de Búsqueda de Google Ads: Cómo Eliminar el Gasto Desperdiciado

El informe de términos de búsqueda muestra exactamente qué escribieron los usuarios antes de hacer clic en tu anuncio — no la keyword por la que estabas pujando, sino la consulta real. Esta distinción es crítica. Una sola keyword de concordancia amplia puede coincidir con cientos de consultas diferentes.

Dónde encontrar el informe

En Google Ads, ve a Keywords → Términos de búsqueda. Filtra por los últimos 90 días y ordena por coste para ver dónde va realmente tu dinero.

El framework de 4 categorías

1. Alto valor: Convierte bien → Sube la puja, considera concordancia exacta
2. Potencial: Algunas conversiones → Mantén, optimiza la landing page
3. Irrelevante: Sin conversiones, fuera de tema → Añade como keyword negativa inmediatamente
4. A evaluar: Gasto significativo, 0 conversiones, podría ser relevante → Observa 2 semanas más

El workflow semanal (menos de 20 minutos)

1. Filtra los términos de los últimos 7 días
2. Ordena por coste descendente
3. Marca cualquier término que gaste más de tu presupuesto diario equivalente sin conversiones
4. Añade los términos irrelevantes como negativas inmediatamente
5. Apunta los nuevos términos que convierten bien para añadir como keywords exactas