Guía vertical · 2026
Google Ads para Ecommerce
Google Ads para ecommerce premia la disciplina. Shopping y Performance Max dominan el mix de canales, pero los anunciantes que ganan son los que tratan la atribución con rigor y no dejan que el search de brand infle las métricas de adquisición.
Rango CPC orientativo
de 0,9 $ a 3 $
Tasa de conversión
del 1,5 % al 4 %
Presupuesto típico
$2,000–$50,000/month
Retos clave
- 1.Las campañas Performance Max son una caja negra: visibilidad limitada del rendimiento de assets
- 2.La canibalización brand vs no-brand puede inflar el ROAS en el papel
- 3.El abandono de carrito es donde más se pierde: el remarketing es crítico
- 4.La estacionalidad golpea fuerte (Q4 duplica los CPCs en la mayoría de verticales)
Tácticas que funcionan
- Separa el search de brand en su propia campaña y no lo incluyas en los objetivos de ROAS de adquisición
- Corre Performance Max junto con Shopping tradicional para ver visibilidad A/B
- Usa audience signals en PMax (customer lists, in-market) para guiar al algoritmo
- El remarketing dinámico con product feed recupera carritos abandonados
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