Los informes de términos de búsqueda de Google Ads revelan que las palabras clave de coincidencia amplia típicamente extraen tráfico fuera de objetivo del 30-50%, representando la mayor fuente única de desperdicio controlable en la mayoría de cuentas. Categorizar términos de búsqueda por intención (comercial, informativo, navegacional) y construir listas de palabras clave negativas a partir de términos irrelevantes de alto volumen recupera el 15-25% del presupuesto desperdiciado. Las revisiones mensuales de términos de búsqueda combinadas con mantenimiento de palabras clave negativas evitan la acumulación de desperdicio y desbloquean mejoras de ROAS del 20-40%.
El análisis de términos de búsqueda revela las consultas reales que los usuarios escribieron que activaron tus anuncios de Google. Al analizar la intención, la relevancia del tipo de coincidencia y los patrones de rendimiento, puedes identificar palabras clave de alto valor para expandir y términos derrochadores para bloquear. Esta visibilidad granular es crítica para optimizar la asignación de presupuesto, mejorar la Puntuación de Calidad y reducir el gasto desperdiciado en toda tu cuenta.