Meta ya cobra hasta un 5% extra según el país donde se muestran tus anuncios (España: 3%)

Desde el 1 de julio de 2026, Meta aplica un recargo por ubicación a los anuncios entregados en ciertos países. No es un rumor ni un impuesto que puedas esquivar con trucos de facturación: se cobra según dónde se entrega el anuncio, es decir, dónde está la persona que lo ve, no dónde está registrada tu empresa.

Los recargos, país por país

La mecánica importa: si tu negocio está en cualquier parte del mundo y tus campañas entregan impresiones en España, esas impresiones llevan el recargo del 3 por ciento. Si tu segmentación abarca varios de estos países, cada porción de entrega lleva el recargo de su país.

Qué le hace esto a tus números

• Tu CPM efectivo en estos países sube el porcentaje del recargo, sin que tus pujas cambien y sin que la subasta se vuelva más competitiva. Mismos clics, factura más alta.
• Si trabajas con objetivos estrictos de CPA o ROAS en estos mercados, el recargo muerde directamente el margen. Un 3 por ciento más de coste en una cuenta que va al límite no es cosmético.
• Las reglas automáticas o scripts que comparan gasto contra presupuesto pueden descuadrar: el recargo aparece encima de lo que reporta la subasta.

Tres cosas que hacer

1. Abre tu facturación de Meta y comprueba cómo aparece el recargo en tu cuenta. Figura como un cargo separado ligado al país de entrega, parecido a cómo han funcionado antes las líneas de costes regulatorios. Conoce tu coste real total.
2. Si optimizas a un CPA duro en Austria, Turquía, Francia, Italia, España o Reino Unido, recalcula el objetivo incluyendo el recargo. Si no, estás optimizando contra un número que ya no refleja lo que pagas.
3. Si separas campañas por país, el recargo te da una razón honesta más para mantener estos países en campañas o conjuntos separados: mantiene la contabilidad legible.

Otro cambio de julio que conviene conocer

En junio de 2026 Meta también simplificó sus controles de personalización y retiró "Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta" como control separado del usuario, con el despliegue empezando en Estados Unidos y países seleccionados en julio. Meta declaró que no recopila tipos nuevos de datos con este cambio. Para el anunciante, la nota práctica es que los tamaños de audiencia en las regiones afectadas pueden moverse mientras se despliega la consolidación; si tus estimaciones de alcance cambian sin que hayas tocado nada, esta es una causa plausible que comprobar antes de reconstruir audiencias.