Google cambió cómo pujan tus campañas el 17 de agosto (y casi nadie se ha dado cuenta)
Desde el 17 de agosto de 2026, las campañas limitadas por presupuesto con CPA o ROAS objetivo ya no superan tu objetivo: apuntan a él. Si tu CPA real era mejor que tu objetivo, tus costes pueden subir sin avisar. Así se corrige.
El 17 de agosto de 2026, Google Ads cambió el comportamiento de sus estrategias de puja con objetivo: CPA objetivo, ROAS objetivo y, en campañas Demand Gen, CPC objetivo. El cambio se anunció en el centro de ayuda de Google Ads y lo recogió la prensa del sector durante agosto, y afecta a un grupo concreto pero muy común: las campañas limitadas por presupuesto.
Si ninguna de tus campañas ha mostrado el estado "Limitada por presupuesto" en los últimos 12 meses, puedes dejar de leer: para ti no cambia nada. Si alguna lo ha mostrado, este cambio puede mover tus costes reales y merece diez minutos de tu atención.