Google cambió cómo pujan tus campañas el 17 de agosto (y casi nadie se ha dado cuenta)

El 17 de agosto de 2026, Google Ads cambió el comportamiento de sus estrategias de puja con objetivo: CPA objetivo, ROAS objetivo y, en campañas Demand Gen, CPC objetivo. El cambio se anunció en el centro de ayuda de Google Ads y lo recogió la prensa del sector durante agosto, y afecta a un grupo concreto pero muy común: las campañas limitadas por presupuesto.

Si ninguna de tus campañas ha mostrado el estado "Limitada por presupuesto" en los últimos 12 meses, puedes dejar de leer: para ti no cambia nada. Si alguna lo ha mostrado, este cambio puede mover tus costes reales y merece diez minutos de tu atención.

Qué ha cambiado exactamente

Hasta ahora, una campaña limitada por presupuesto con estrategia de objetivo hacía algo silenciosamente favorable: como no podía entrar en todas las subastas, concentraba tu presupuesto limitado en las subastas más baratas y eficientes. El resultado práctico era que muchas de estas campañas rendían claramente mejor que su objetivo configurado. Una campaña con CPA objetivo de 10 euros podía traer conversiones a 5 o 6 euros.

Desde el 17 de agosto, el sistema optimiza de forma consistente hacia el objetivo que configuraste, esté la campaña limitada por presupuesto o no. En cristiano: si le dijiste a Google "acepto pagar hasta 10 euros por conversión", ahora Google te toma la palabra, aunque antes te las consiguiera a 6.

A quién afecta

• Campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo (y CPC objetivo en Demand Gen) que hayan estado limitadas por presupuesto en algún momento de los últimos 12 meses.
• Todos los canales donde corren estas estrategias: Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Travel.
• También las campañas dentro de estrategias de cartera y las de presupuestos compartidos.

No afecta a: CPC manual, cuota de impresiones objetivo, CPM objetivo, ni a Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión sin objetivo configurado.

La trampa: un objetivo puesto a ojo ahora es una instrucción real

Muchas cuentas configuraron su CPA objetivo hace meses o años, a menudo como un "techo aceptable" aproximado más que como una meta precisa, y luego lo olvidaron porque la campaña lo superaba sola. Ese hueco entre tu objetivo configurado y tu rendimiento real es justo lo que este cambio cierra, a favor de Google. Cuanto más holgado fuera tu objetivo viejo, más margen tienen ahora tus costes para subir hacia él.

Qué hacer esta semana

1. Lista todas las campañas que hayan mostrado "Limitada por presupuesto" en los últimos 12 meses. La columna de estado de la vista de Campañas lo enseña.
2. En cada una, compara el CPA (o ROAS) real de los últimos 30 a 90 días contra el objetivo configurado.
3. Donde el número real sea claramente mejor que el objetivo, aprieta el objetivo hacia el número real. El propio Google publicó el 6 de julio una herramienta de ajuste de objetivos de puja exactamente para esta revisión.
4. Si una campaña vive permanentemente limitada por presupuesto, plantéate si el problema real es el presupuesto: o lo subes o aprietas el objetivo, pero no dejes un objetivo holgado con presupuesto capado.
5. Después de ajustar, espera uno o dos ciclos completos de conversión antes de juzgar el resultado. Las estrategias de puja necesitan ese tiempo para estabilizarse.

El resumen honesto

Esto no es un escándalo; es Google alineando el comportamiento con lo que los anunciantes configuraron literalmente. Pero convierte en silencio objetivos viejos puestos a ojo en instrucciones vinculantes. Las cuentas que salgan perdiendo serán las que nadie está mirando. Revisa la tuya: son diez minutos, y las fuentes son el anuncio del centro de ayuda de Google de agosto de 2026 y su herramienta de ajuste del 6 de julio.