Los Dynamic Search Ads tienen fecha de caducidad: qué significa AI Max para tu cuenta

Si tu cuenta usa Dynamic Search Ads, apunta una fecha en el calendario: según publicaron Marketing Dive y varias publicaciones del sector PPC en julio y agosto de 2026, Google saca AI Max para Búsqueda de beta, las campañas DSA antiguas empiezan a migrarse automáticamente a AI Max en septiembre de 2026, y DSA desaparece del todo en febrero de 2027.

Migración automática significa exactamente lo que parece: si no haces nada, Google te migra. Y una migración que no planeaste es una migración en los términos de Google, no en los tuyos.

Qué es AI Max de verdad

AI Max es la capa de automatización de Google para campañas de Búsqueda. Donde DSA generaba títulos y páginas de destino a partir de tu web para búsquedas que no habías segmentado, AI Max va varios pasos más allá: expande tu segmentación de keywords, genera el texto del anuncio y elige las URL de destino, todo con mínima intervención manual. Los términos de servicio de Google se actualizaron el 1 de julio de 2026 para autorizar formalmente a sus sistemas a "formatear, seleccionar o generar objetivos, anuncios o destinos" en nombre del anunciante.

La cifra que Google repite en sus anuncios es que AI Max con todas sus funciones activas trae de media un 7 por ciento más de conversiones o valor de conversión a un coste por adquisición similar. Trátala como lo que es: la media de Google sobre muchas cuentas, no una promesa sobre la tuya.

Qué ganas, con honestidad

• Cobertura de búsquedas de cola larga que nunca habrías añadido como keywords, que era la promesa original de DSA, con anuncios mejor ajustados a cada búsqueda.
• El 20 de agosto de 2026 Google anunció en su blog oficial herramientas de pruebas y planificación para AI Max: experimentos que respetan los controles de marca y ubicación, tests A/B multicampaña desde septiembre, y un Performance Planner que predice el efecto de cambiar presupuesto u objetivos antes de aplicarlo.
• Menos tiempo escribiendo variantes de anuncio para búsquedas de poco volumen.

Qué pierdes, con honestidad

• Control sobre la redacción exacta: los títulos generados por IA pueden tergiversar detalles de tu oferta si no los revisas. La responsabilidad de lo que dice el anuncio sigue siendo tuya, y así consta en los términos actualizados.
• Previsibilidad de dónde aterriza el tráfico: la expansión de URLs puede mandar clics a páginas que no querías anunciar. Existen listas de exclusión, pero solo sirven si las mantienes.
• El modelo mental limpio de "esta keyword disparó este anuncio". Los informes mejoran, pero las capas de automatización siempre son más difíciles de auditar.

Migra en tus términos: lista de pasos

1. No esperes a la migración automática de septiembre. Migrar a mano te deja poner las barreras primero.
2. Antes de activar nada, apunta tu línea base de DSA: CPA, volumen de conversiones y páginas de destino principales de los últimos 90 días. Sin línea base no puedes juzgar la migración.
3. Configura los controles de marca y de ubicación desde el primer día. Desde la actualización del 20 de agosto, los experimentos respetan ambos, así que puedes probar sin soltar las barreras.
4. Configura exclusiones de URL para las páginas que jamás deben recibir tráfico de pago: empleo, legal, productos descatalogados, artículos del blog que no venden.
5. Revisa cada recurso generado por IA durante las primeras semanas. Edita o elimina cualquier cosa que diga mal precios, características o promesas.
6. Compara contra tu línea base tras uno o dos ciclos de conversión, no a los tres días.

La conclusión

AI Max no es opcional a largo plazo: febrero de 2027 cierra la puerta de DSA. La decisión real es si migras deliberadamente, con línea base y barreras, o te migran por defecto en septiembre. La primera opción te cuesta una tarde. La segunda puede costarte un trimestre de datos sucios y anuncios sin revisar.