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El gasto desperdiciado incluye cualquier presupuesto gastado en clics con probabilidad cero de convertir: consultas de busqueda irrelevantes, clics de geografias no objetivo, clics fuera de horario laboral para servicios B2B, y keywords que estadisticamente han demostrado que no convertiran. De media, un 20-30% del presupuesto se va en clics desperdiciados.
Empieza con el informe de terminos de busqueda: ordena por coste descendente e identifica consultas que gastan sin convertir. Luego comprueba rendimiento geografico, revisa segmentacion por dispositivo y audita keywords que han gastado 3x tu CPA objetivo sin una sola conversion.
Puedes empezar a recortar desperdicio inmediatamente anadiendo negativas del informe de terminos de busqueda y ajustando la segmentacion geografica. La mayoria de cuentas ven mejoras de ROAS medibles en 1-2 semanas. Una auditoria completa recupera tipicamente un 15-40% del presupuesto en 30 dias.
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