Amplia, de frase o exacta: ¿qué tipo de concordancia para tus keywords?

El tipo de concordancia afecta alcance, relevancia y coste. En 2026 con la IA de Google interpretando el intent, la estrategia de concordancia ha evolucionado significativamente. Esta guía explica cómo funciona cada tipo, cuándo usarlo y cómo construir una estrategia equilibrada.

Cómo funcionan los tipos de concordancia en 2026

Google ha ampliado progresivamente todos los tipos. La exacta incluye sinónimos con mismo intent. La de frase captura el significado. La amplia da máxima flexibilidad combinada con señales de IA.

• Exacta [keyword]: Se activa por significado exacto y variantes
• Frase "keyword": Se activa cuando la búsqueda incluye el significado
• Amplia keyword: Máximo alcance, mejor con Smart Bidding

Estrategia por fase de campaña

Tu estrategia de concordancia debe evolucionar con tu madurez de datos. Campañas nuevas necesitan control, las establecidas pueden aprovechar alcance más amplio.

Campañas nuevas (0-30 días)

Empieza con Frase y Exacta. Necesitas datos controlados para entender qué convierte. Configura tracking de conversiones y reúne al menos 30 conversiones antes de considerar Amplia.

Campañas establecidas (30+ conversiones)

Prueba Amplia con Smart Bidding (Target CPA o Maximizar conversiones). Amplia + Smart Bidding puede descubrir consultas de alta conversión que nunca habrías segmentado manualmente. Espera 10-20% más conversiones a CPA similar.

El rol crítico de las negativas

Las negativas son esenciales para cualquier tipo pero críticas con Amplia. Sin negativas completas, la Amplia muestra anuncios para muchas búsquedas irrelevantes.

• Añade negativas antes de lanzar campañas Amplia
• Revisa Términos de búsqueda diariamente la primera semana
• Construye listas por tema (competidores, empleo, gratis, DIY)
• Usa negativas Exactas para bloquear consultas específicas
• Comparte listas entre campañas

Amplia + Smart Bidding: enfoque 2026

Google recomienda Amplia + Smart Bidding. La lógica: Smart Bidding evalúa probabilidad de conversión por consulta en tiempo real, pujando alto para probables y bajo para improbables.

• Requisitos: 30+ conversiones/mes, tracking preciso, Smart Bidding
• Esperado: 10-20% más conversiones a CPA similar o menor
• Riesgo: aumento temporal CPA en periodo de aprendizaje (2-4 semanas)
• Mitigación: empieza con una campaña, mantén negativas fuertes

Errores comunes con concordancia

Evita estos errores frecuentes que desperdician presupuesto o limitan el crecimiento:

• Usar Amplia sin Smart Bidding ni negativas
• Usar solo Exacta y perder tráfico long-tail
• No revisar Términos de búsqueda
• Misma keyword en varios tipos sin separación de pujas
• Cambiar tipos sin dar tiempo de re-aprendizaje

Conclusiones clave

• La estrategia depende de madurez de datos y presupuesto
• Empieza controlado, expande con datos
• Amplia + Smart Bidding es potente pero requiere prerequisites
• Negativas son innegociables
• Revisa Términos de búsqueda semanalmente