Las 8 Estrategias de Puja en Google Ads: Cómo Elegir la Correcta (2026)

Tu estrategia de puja determina cuanto pagas por cada clic y como Google reparte tu presupuesto. Elige mal y o pagaras de más por trafico de baja calidad o pujaras de menos y perderas oportunidades.

Google Ads ofrece 8 estrategias de puja divididas en dos categorías: manuales (tu controlas las pujas) y automatizadas/Smart Bidding (la IA de Google controla). Aquí te explicamos cuando usar cada una.

Decisión Rápida: Que Estrategia de Puja Usar

• Cuenta nueva, sin datos de conversión: CPC Manual o Maximizar Clics
• Tienes 15-30 conversiones/mes: CPA Objetivo o Maximizar Conversiones
• Tienes 30+ conversiones/mes con datos de ingresos: ROAS Objetivo o Maximizar Valor de Conversión
• Campañas de marca: CPC Manual o Cuota de Impresiones Objetivo
• No seguro: empieza con Maximizar Clics, cambia a CPA Objetivo tras 30+ conversiones

Estrategias Manuales

1. CPC Manual

Tu estableces el CPC máximo para cada keyword. Control total pero requiere monitorizacion constante. Mejor para cuentas nuevas donde necesitas entender CPCs base antes de confiar en la automatización.

2. CPC Mejorado (eCPC)

Como CPC Manual pero Google puede ajustar tus pujas hacia abajo según la probabilidad de conversión. Un enfoque hibrido. Desde 2024 solo baja pujas, no las sube.