8 Tipos de Campanas en Google Ads: Cual Usar y Cuando (Guia 2026)

Google Ads ofrece 8 tipos diferentes de campanas, cada una disenada para un objetivo distinto. Elegir la equivocada es uno de los errores mas caros en publicidad, porque pagaras por clics que nunca tuvieron posibilidad de convertir.

Esta guia explica cada tipo de campana, cuando usar cada una, y como decidir segun tus objetivos y presupuesto.

Comparacion Rapida: Los 8 Tipos de Campana

• Search: mejor para compradores con alta intencion que buscan activamente tu producto/servicio
• Display: mejor para awareness de marca y remarketing a bajo coste
• Shopping: mejor para productos de ecommerce con feed
• Video (YouTube): mejor para storytelling de marca y alcanzar grandes audiencias
• Performance Max: mejor para campanas automatizadas multi-canal con datos de conversion
• Demand Gen: mejor para descubrimiento visual en YouTube, Gmail y Discover
• App: mejor para instalaciones y engagement de apps moviles
• Local: mejor para atraer trafico a tiendas fisicas

1. Campanas de Search

Las campanas de Search muestran anuncios de texto en los resultados de busqueda cuando alguien busca tus keywords. Es el tipo mas comun y normalmente el mas efectivo porque el usuario tiene intencion clara.

Cuando usar Search

• Vendes un producto/servicio que la gente busca activamente
• Quieres trafico de alta intencion, bottom-of-funnel
• Tienes una lista de keywords clara
• Tu presupuesto es limitado (Search da el mejor ROI por euro para la mayoria de negocios)

2. Campanas de Display

Las campanas de Display muestran anuncios de imagen/banner en la red de 2+ millones de sitios web, apps y YouTube de Google. Alcanzan usuarios mientras navegan, no mientras buscan.

Cuando usar Display

• Awareness de marca a escala
• Remarketing a personas que visitaron tu web pero no convirtieron
• Presupuesto muy bajo (CPCs de Display son 5-10x mas baratos que Search)
• Tienes assets visuales fuertes (imagenes, banners)

3. Campanas de Shopping