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Estrategia Paid Media 2026: guía completa para Google, Meta y más
15 de febrero de 2026 · 9 min de lectura
Una estrategia sólida de paid media en 2026 combina search, social y programático con atribución clara y mentalidad de test y aprendizaje.
Mix de canales por etapa del funnel
- Awareness: Meta, TikTok, YouTube, Display
- Consideración: Meta retargeting, YouTube, LinkedIn
- Conversión: Google Search, campañas de conversión Meta
- Retención: retargeting Meta/Google, email + paid
Principios de asignación de presupuesto
- Empieza con canales de mayor intento (normalmente Search)
- Añade social para alcance cuando Search convierta
- Reserva 10–20% para probar nuevos canales
- Reinvierte en los mejores; corta los que rinden mal
Tendencias 2026 a seguir
- Pujas y creatividad con IA
- Atribución privacy-first (modelling, MMM)
- CPM en alza; foco en refresh de creatividades
- Crecimiento de TikTok y LinkedIn en B2B y D2C