Estrategia Paid Media 2026: Reparto Google, Meta, TikTok
Como repartir el presupuesto paid media 2026 entre Google, Meta y TikTok. Frameworks reales, plantillas de funnel y benchmarks por industria.
Una estrategia sólida de paid media en 2026 combina search, social y programático con atribución clara y mentalidad de test. Esta guía cubre mix de canales por etapa del funnel, asignación de presupuesto y tendencias clave.
Mix de canales por etapa del funnel
Mapea canales a dónde está tu audiencia en su recorrido:
- Awareness: Meta, TikTok, YouTube, Display — alcance amplio y formatos visuales
- Consideración: Meta retargeting, YouTube, LinkedIn — nutre interés
- Conversión: Google Search, campañas de conversión Meta — captura intent
- Retención: retargeting Meta/Google, email + paid — compras repetidas
Principios de asignación de presupuesto
Cómo repartir presupuesto entre canales:
KPIs por canal y etapa
Fija métricas apropiadas para cada canal:
- Awareness: CPM, Alcance, Brand Lift, Visualizaciones
- Consideración: CPC, CTR, Visitas a Landing, Engagement
- Conversión: CPA, ROAS, Tasa de Conversión, Ingresos
- Retención: LTV, Tasa de Recompra, ROAS en retargeting
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Probar herramienta gratisTendencias 2026
Desarrollos clave que moldean la estrategia:
- Pujas y creatividad con IA
- Atribución privacy-first (modelling, MMM)
- CPM en alza exige refresh de creatividades
- Crecimiento de TikTok y LinkedIn en B2B y D2C
- Performance Max difumina límites de canal
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