Checklist de Auditoria Google Ads 2026: Guia Completa de 30 Puntos
El checklist definitivo de 30 puntos para auditar Google Ads en 2026. Cubre seguimiento de conversiones, keywords, copy de anuncios, pujas, presupuesto, Quality Score, audiencias y estructura de cuenta. Plantilla gratuita incluida.
14 de abril de 202622 min de lectura
Una auditoria exhaustiva de Google Ads es el camino mas rapido hacia mejor rendimiento. La mayoria de cuentas acumulan ineficiencias con el tiempo: keywords que ya no convierten, fugas geograficas, seguimiento de conversiones roto y estrategias de pujas que compiten entre si. Este checklist de 30 puntos descubre sistematicamente cada categoria de desperdicio y oportunidad perdida.
Construimos este checklist analizando miles de cuentas con AdPredictor. Cada punto incluye que comprobar, como deberia verse 'bien', y la solucion especifica si algo esta mal. Trabajalo en orden; las comprobaciones iniciales (seguimiento de conversiones, estructura de cuenta) afectan la interpretacion de todo lo demas.
Seccion 1: Seguimiento de Conversiones (Puntos 1-5)
El seguimiento de conversiones es la base de todo en Google Ads. Si tu tracking esta roto o mal configurado, todas las demas metricas y optimizaciones son poco fiables. Empieza aqui.
1. Verifica que las acciones de conversion se disparan
Ve a Objetivos > Conversiones > Resumen. Cada accion de conversion primaria debe mostrar estado 'Registrando'. Si alguna muestra 'Sin conversiones recientes' o 'Tag sin verificar', tus datos estan incompletos. Usa Google Tag Assistant para depurar.
2. Comprueba el conteo de conversiones (Una vs Todas)
Generacion de leads debe usar 'Una' (una conversion por sesion de clic). E-commerce debe usar 'Todas' (cada compra cuenta). La configuracion incorrecta infla o desinfla tus numeros de conversion, confundiendo a Smart Bidding.
3. Revisa la ventana de conversion y modelo de atribucion
El predeterminado es atribucion de clic de 30 dias con modelo basado en datos. Si sigues en 'Ultimo clic', cambia a 'Basado en datos' y permite 2-3 semanas para que Smart Bidding se recalibre.
4. Confirma que las conversiones importadas de GA4 se sincronizan
Si importas conversiones de GA4, verifica que los datos coincidan entre plataformas. Ve a Herramientas > Cuentas vinculadas > Google Analytics. Discrepancias superiores al 15% indican un problema de tracking.
Aprende exactamente cómo identificar, diagnosticar y eliminar el gasto publicitario desperdiciado en Google Ads — con métodos de IA, checklists y ejemplos reales.
Si sirves anuncios en Europa, el consent mode debe estar correctamente configurado. Verifica que tu CMP comunica senales de consentimiento a las etiquetas de Google.
Ejecuta un chequeo automatico de salud gratuito en tu cuenta
Los nombres deben seguir un patron consistente: [Red]-[Objetivo]-[Geo]-[Tema]. Bueno: 'Search-Leads-ES-Contabilidad'. Malo: 'Campana 1'. Los nombres consistentes facilitan enormemente el analisis de rendimiento.
7. Coherencia tematica de grupos de anuncios
Cada grupo debe contener keywords con la misma intencion. Si no puedes escribir un solo anuncio que encaje con todas las keywords del grupo, el tema es demasiado amplio. Divide en grupos mas ajustados.
8. Asignacion de presupuesto entre campanas
Revisa que campanas reciben mas presupuesto y si coincide con tus prioridades de negocio. Tus campanas de mayor ROAS no deben estar limitadas por presupuesto mientras las de menor rendimiento corren sin limite.
9. Configuracion de redes
Verifica que las campanas de Search NO estan incluidas en Partners de busqueda ni Red de Display a menos que sea intencional. Estas opciones estan activadas por defecto y suelen desperdiciar un 10-20% del presupuesto de Search.
10. Alineacion de tipo de campana
Asegurate de que cada tipo de campana coincide con su objetivo: Search para consultas de alta intencion, Performance Max para cobertura full-funnel, Display para awareness.
Seccion 3: Keywords (Puntos 11-16)
11. Revision del informe de terminos de busqueda
Saca los ultimos 30 dias de terminos de busqueda. Ordena por coste descendente. Marca cualquier consulta que haya gastado mas de 2x tu CPA objetivo sin convertir. Son candidatas inmediatas a negativas.
12. Distribucion de tipos de concordancia
Comprueba la ratio de concordancia amplia vs de frase vs exacta. Si mas del 50% del gasto va a consultas de concordancia amplia que no convierten, necesitas mas negativas o tipos mas restrictivos.
13. Listas de palabras clave negativas
Revisa las listas compartidas de negativas. Deberias tener al menos 3: terminos irrelevantes, marcas competidoras y consultas de empleo. Aplicalas a todas las campanas relevantes.
14. Keywords sin conversiones
Identifica keywords que han gastado 3x tu CPA objetivo sin una sola conversion. Pausalas. Es la forma mas rapida de recortar desperdicio.
15. Duplicados y canibalizacion de keywords
Busca la misma keyword en multiples grupos o campanas. Los duplicados te hacen pujar contra ti mismo y confunden los informes.
16. Auditoria de Quality Score de keywords
Ordena keywords por Quality Score ascendente. Cualquier keyword con QS inferior a 5 y gasto significativo te esta costando un sobreprecio. Comprueba que componente esta fallando y arreglalo.
Genera listas de keywords optimizadas para tus campanas
Seccion 4: Copy de Anuncios y Assets (Puntos 17-21)
17. Diversidad de titulares RSA
Cada RSA debe tener 10-15 titulares unicos cubriendo diferentes angulos: inclusion de keyword, beneficios, prueba social, urgencia y CTAs. Apunta a fuerza de anuncio 'Buena' o 'Excelente'.
18. Relevancia anuncio-keyword
Lee tu copy junto a tu lista de keywords. El anuncio debe abordar directamente lo que alguien buscando esos terminos quiere. Si no, la brecha de relevancia perjudica Quality Score y CTR.
19. Alineacion de landing page
Haz clic en cada anuncio hacia su landing page. El titular de la landing debe reflejar el del anuncio. La pagina debe cargar en menos de 3 segundos en movil con CTA claro above the fold.
20. Completitud de extensiones/assets
Verifica que cada campana tiene: sitelinks (minimo 4), callouts (minimo 4), fragmentos estructurados y nombre/logo de negocio. Las extensiones ausentes reducen el espacio publicitario y el CTR.
21. Comprobacion de anuncios rechazados
Ve a Anuncios y filtra por 'Rechazado' o 'Apto (limitado)'. Los anuncios rechazados desperdician el presupuesto que deberian servir. Arregla las violaciones de politica inmediatamente.
Seccion 5: Pujas y Presupuesto (Puntos 22-26)
22. Alineacion de estrategia de pujas
Cada campana debe tener una estrategia de pujas que coincida con su objetivo. Target CPA para lead gen, Target ROAS para e-commerce, Maximizar Conversiones solo cuando el presupuesto es la restriccion.
23. Target CPA/ROAS vs rendimiento real
Compara tu CPA/ROAS objetivo con resultados reales de los ultimos 30 dias. Si el CPA real es consistentemente 30%+ por encima del objetivo, puede ser irrealistamente bajo.
24. Comprobacion de pacing de presupuesto
Alguna campana alcanza consistentemente su limite de presupuesto diario? Comprueba advertencias de 'Limitada por presupuesto'. Las campanas con presupuesto limitado no pueden optimizar eficazmente.
25. Revision de presupuestos compartidos
Si usas presupuestos compartidos, verifica que una campana de alto volumen no consume la mayoria del pool compartido, privando a otras campanas.
26. Ajustes de puja (demograficos, dispositivos, ubicaciones)
Con Smart Bidding, los ajustes manuales se anulan mayormente (excepto exclusiones de dispositivo -100%). Elimina ajustes manuales obsoletos que puedan conflictuar con pujas automatizadas.
Seccion 6: Segmentacion y Configuracion (Puntos 27-30)
27. Configuracion de segmentacion geografica
Ve a Configuracion > Ubicaciones. Verifica que 'Presencia: Personas en tus ubicaciones objetivo' esta seleccionado, NO 'Presencia o interes' (el predeterminado). El predeterminado permite que personas de cualquier parte del mundo vean tus anuncios.
28. Analisis de rendimiento geografico
Ve a Ubicaciones > Ubicaciones coincidentes. Compara coste vs conversiones por region. Excluye cualquier region con gasto significativo y cero conversiones.
29. Optimizacion de programacion de anuncios
Revisa rendimiento por hora y dia de la semana. B2B deberia reducir pujas o pausar fines de semana y noches. Ecommerce puede tener buen rendimiento los fines de semana. Deja que los datos guien tu programacion.
30. Senales de audiencia y exclusiones
Comprueba si usas senales de audiencia (datos first-party, in-market, intencion personalizada) para guiar Smart Bidding. Verifica que excluyes a compradores pasados de campanas de adquisicion.
Despues de la Auditoria: Priorizar los Arreglos
Tras trabajar los 30 puntos, prioriza por impacto: (1) arreglar seguimiento de conversiones roto, (2) anadir negativas, (3) arreglar fugas geograficas, (4) reestructurar grupos con mala coherencia tematica, (5) optimizar estrategias de puja y presupuestos. Haz 2-3 cambios a la vez y espera 1-2 semanas para medir impacto.
Obtener auditoria automatica gratuita de Google Ads (30 segundos, solo lectura)
Mensualmente para cuentas que gastan menos de 5.000 EUR/mes. Semanalmente para cuentas mayores o en industrias competitivas. Tras cualquier cambio importante, haz una revision inmediata. Las cuentas que mejor rinden son las que tratan la auditoria como un proceso continuo, no un evento puntual.
