CPC medio por plataforma 2026: Google Ads, Meta, LinkedIn, Indeed y TikTok

Un clic en un anuncio de búsqueda de Google cuesta 5,42 $ de media en 2026 en los más de veinte sectores que sigue LocaliQ. Ese mismo clic cuesta menos de un dólar en Meta en campañas de tráfico, unos 2 $ en campañas de captación, 5,58 $ en LinkedIn, entre 0,10 y 5 $ en Indeed y menos de un dólar en TikTok. Son medias de negocios muy distintos: solo en Google, entre el sector más barato y el más caro hay una diferencia de seis a uno.

Esta guía pone las cifras de 2026 una al lado de otra, por plataforma, por sector y por país, y dice de dónde sale cada número. Todo va en dólares salvo donde diga euros. Actualizado el 16 de septiembre de 2026.

Todas las plataformas de un vistazo (2026)

Lo que hay que leer en esa tabla: Google es el clic más caro de las plataformas masivas y sigue siendo la más usada, porque quien escribe "fontanero urgente" vale más que quien pasa de largo el vídeo de un fontanero. LinkedIn cuesta lo mismo por clic que Google y solo compensa cuando un contacto vale cientos de euros.

CPC de Google Ads por sector (2026)

LocaliQ (la empresa detrás de WordStream) publica el benchmark más amplio de anuncios de búsqueda: miles de campañas de sus clientes en Google Ads y Microsoft Ads, casi todas en Estados Unidos, con datos hasta junio de 2026. El CPC medio de todos los sectores es de 5,42 $, el CTR medio del 6,64 %, la tasa de conversión del 8,18 % y el coste por contacto de 66,69 $.

Dos cosas suben a un sector en esa lista: cuánto vale un cliente (un caso de lesiones paga muchos clics de 9,87 $) y cuántos anunciantes pujan por las mismas búsquedas. Por eso el mismo sector cuesta mucho menos fuera de Estados Unidos, como se ve en el siguiente apartado.

CPC de Google Ads por país: el mismo sector, otro precio

Casi todos los benchmarks son estadounidenses. Hemos reunido las estimaciones de Google de lo que cuesta salir arriba en su búsqueda en 29 países, cada uno en el idioma en que se busca allí, sobre 147.151 palabras clave (mediana de las estimaciones de Google de la puja para salir arriba, septiembre de 2026, en euros para que los países se puedan comparar). Son estimaciones, no lo que acaba pagando una cuenta. La tabla entera está en nuestra página de CPC por país; aquí van seis países y tres sectores.

Lo legal, el sector más caro de Estados Unidos, cuesta en España la décima parte. Y el idioma importa más de lo que parece: la estimación de Google para seguros en Alemania es de 4,02 € en búsquedas en alemán y de 7,26 € en inglés. Son pujas para salir arriba, no lo que acaba pagando una cuenta: eso depende de su Quality Score.

Meta Ads (Facebook e Instagram)

En Meta el precio depende más de lo que optimizas que de tu sector. Los benchmarks 2026 de TheeDigital sitúan un rango realista entre 0,70 y 0,80 $ por clic en campañas de tráfico y entre 1,90 y 2,10 $ en campañas de captación, con los despachos de abogados en 4,40 $, la construcción en 2,45 $ y los servicios para el hogar en 2,30 $. Otros informes de 2026 dan entre 1,14 y 1,40 $ como media de todas las campañas, así que cualquier cifra por debajo de 1 $ es precio de tráfico y a partir de 2 $ es precio de captación.

El clic es más barato que en Google porque nadie en Instagram te está buscando. La tasa de conversión es dos o tres veces menor que en búsqueda, y por eso el coste por contacto acaba muchas veces parecido. Meta gana con productos visuales, con el remarketing a quien ya visitó la web y buscando clientes nuevos parecidos a los mejores que ya tienes.

LinkedIn Ads

LinkedIn es la única plataforma que deja pagar por el clic de un cargo concreto en una empresa de un tamaño concreto, y lo cobra: 5,58 $ por clic en todo el mundo en contenido patrocinado según The B2B House, que saca la cifra de la propia herramienta de previsión de LinkedIn y la actualiza cada mes. Los decisores senior cuestan unos 6,40 $ por clic y los perfiles junior 4,40 $; por función, informática (7,90 $), finanzas (6,90 $) y marketing (6,80 $) van por encima de ventas (5,40 $) y contabilidad (5,00 $).

A ese precio, una campaña solo tiene sentido cuando un contacto vale cientos de euros: software para empresas, consultoría, servicios financieros. Para lo que se vende a particulares, esa misma gente suele salir más barata en Google o en Meta.

Indeed, empleos patrocinados

Indeed no publica una media y, desde el 18 de diciembre de 2023, ya no vende candidaturas, solo clics. Según la guía de precios de Pin de junio de 2026, los empleos patrocinados cuestan entre 0,10 y más de 5 $ por clic, con un mínimo de 5 $ al día y de 25 $ por oferta (y cada oferta de una campaña programática tiene que cumplirlo por su cuenta desde julio de 2025). Los puestos de almacén o en zonas rurales están entre 0,10 y 0,50 $, los administrativos y de atención al cliente entre 0,97 y 2,71 $, y los técnicos con competencia en grandes ciudades de 3 a 5 $ o más; una gran ciudad puede añadir hasta un 300 % sobre el mismo puesto en una zona rural.

Como el clic en una oferta viene de alguien que busca trabajo de verdad, lo que hay que comparar con el coste por contacto de las demás plataformas es el coste por candidatura de Indeed, entre 15 y 50 $ según la misma guía, no el clic.

TikTok Ads

TikTok vende las impresiones más baratas del grupo: el benchmark 2026 de Lebesgue para campañas de ecommerce optimizadas a conversión es un CPM de 4,80 $ con un CTR del 0,61 %, que sale a unos 0,79 $ por clic, y otros informes de 2026 ponen la mediana entre 0,60 y 1,00 $, con belleza abajo y lo legal cerca de 1,90 $. La variable que manda es la creatividad: un vídeo que parece nativo consigue clics por una fracción de lo que cuesta un anuncio de marca pulido.

Es un canal de descubrimiento. Para una tienda con producto visual y público joven puede ser la forma más barata de encontrar clientes nuevos; para un fontanero o un despacho, casi nunca.

¿Qué plataforma elegir?

• Ya hay gente buscando lo que vendes (legal, seguros, servicios para el hogar, servicios a empresas): la búsqueda de Google, aunque el clic cueste de 5 a 10 $, porque la intención ya está.
• Vendes a un cargo o a un tamaño de empresa: LinkedIn, y solo si un contacto vale cientos de euros.
• Vendes un producto que se compra al verlo: Meta primero, TikTok si tus clientes tienen menos de 35 años.
• Estás contratando: Indeed, y compáralo por coste por candidatura.
• Tienes presupuesto para dos: Google para quien ya busca, más Meta o TikTok para crear la demanda.

Cómo bajar el CPC en cualquier plataforma

1. Relevancia primero. Todas las plataformas abaratan el clic cuando el anuncio encaja con la búsqueda o con el público: en Google es el Quality Score.
2. Corta los clics que no quieres. Palabras clave negativas en Google, exclusiones en Meta y LinkedIn.
3. Prueba varios anuncios. El mejor suele costar entre un 30 y un 50 % menos por clic que el peor del mismo grupo.
4. Puja por el resultado, no por el clic. Pujar a conversiones deja que la plataforma se salte los clics caros que nunca convierten.
5. Mira qué te compra de verdad cada clic. Un clic de 9 $ en lo legal es barato si uno de cada veinte se convierte en caso; uno de 0,80 $ en TikTok es caro si nadie compra.

Preguntas frecuentes sobre el CPC medio en Google Ads

¿Qué es un buen CPC en Google Ads?

El que se queda por debajo de lo que vale para ti un cliente conseguido, teniendo en cuenta tu tasa de conversión. No hay una cifra universal: un clic de 1 $ en ecommerce puede ser caro si la conversión es baja, y uno de 15 $ en lo legal puede ser rentable. Compara tu CPC con la cifra de tu sector de arriba y después con tu propio coste por conversión.

¿Por qué mi CPC está por encima de la media del sector?

Las causas de siempre: un Quality Score bajo (anuncio o página de destino poco relevantes para la búsqueda), concordancia amplia que trae búsquedas que no querías, pujar por los términos más competidos o un objetivo de Smart Bidding que obliga al sistema a pagar más por clic para llegar al volumen. Los grupos de anuncios con intenciones mezcladas y las listas de negativas cortas también suben la media.

¿Cómo bajo mi CPC medio?

Mejora primero el Quality Score, porque Google abarata el clic directamente cuando el anuncio y la página son más relevantes. Después añade palabras clave negativas, prueba varios anuncios para encontrar el más barato por clic y puja a conversiones, no a clics. La lista de arriba cubre el resto.

Fuentes

• LocaliQ / WordStream, Search Advertising Benchmarks 2026 (datos hasta junio de 2026): localiq.com/blog/search-advertising-benchmarks
• TheeDigital, 2026 Facebook Ads Benchmarks (actualizado en agosto de 2026): theedigital.com/blog/facebook-ads-benchmarks
• The B2B House, LinkedIn Ad Benchmarks 2026 (con la herramienta de previsión de LinkedIn, actualización mensual): theb2bhouse.com/linkedin-ad-benchmarks
• Pin, Indeed Pricing 2026 (actualizado en junio de 2026): pin.com/blog/indeed-pricing
• Lebesgue, TikTok Ads Benchmarks 2026: lebesgue.io/tiktok-ads/tiktok-ads-benchmarks-for-ctr-cr-and-cpm
• AdPredictor, CPC de Google Ads por país, estimaciones de Google para 147.151 palabras clave en 29 países, reunidas en septiembre de 2026: adpredictor.ai/es/cpc