Bloquea keywords que no convierten para que tu presupuesto se destine a los ganadores. Los usuarios Professional y Enterprise pueden añadir keywords negativas directamente desde AdPredictor.
¿Qué son las keywords negativas?
Palabras o frases que activan tus anuncios pero que NO quieres que muestren tu anuncio.
Ejemplo:
- Vendes zapatillas premium (€150+)
- Pujas por "zapatillas running"
- Alguien busca "zapatillas running gratis" → tu anuncio aparece → no compran
- Añades "gratis" como keyword negativa → tu anuncio ya no aparece para esas búsquedas
Resultado: Menor costo, mejor ROAS.
Cómo encontrar keywords negativas
Reporte de términos de búsqueda
- Ve a Campañas → [Campaña] → Términos de búsqueda
- Ve qué buscó realmente la gente para encontrarte
- Busca términos que NO encajan con tu producto:
- Baja tasa de conversión
- Intención equivocada (tú vendes, ellos investigan)
Keywords negativas comunes por industria
Producto premium: cheap, discount, free, budget, barato, gratis, descuento
Negocio local: online, remote, delivery
Servicio B2B: DIY, tutorial, how-to
Sugerencias automáticas de IA
Nuestra IA analiza tus términos de búsqueda y te sugiere keywords negativas automáticamente:
"El término de búsqueda 'zapatillas gratis' tiene 0 conversiones de 50 clics. Sugerencia: ¿Añadir 'gratis' como keyword negativa? Ahorro estimado: €50/mes"
Añadir keywords negativas (Professional y Enterprise)
Añadir una a la vez
- Ve a Keywords Negativas
- Haz clic en "Añadir keyword negativa"
- Escribe la palabra (ej: "gratis")
- Elige el tipo de concordancia (ver abajo)
- Haz clic en "Añadir"
- El cambio se sincroniza con Google Ads
Importación masiva
- Ve a Keywords Negativas → Importar
- Pega la lista (una por línea)
- Revisa y haz clic en "Importar"
Tipos de concordancia de keywords negativas
| Tipo | Usar cuando | Ejemplo |
|---|---|---|
| Amplia (Broad) | La palabra nunca es relevante | cheap, free, DIY |
| Frase (Phrase) | Una frase específica es incorrecta | "how to make" |
| Exacta (Exact) | Solo una frase exacta es incorrecta | [free running shoes] |
Concordancia amplia: Bloquea la palabra en cualquier parte de la búsqueda
Concordancia de frase: Bloquea la frase exacta
Concordancia exacta: Bloquea solo esa frase exacta
Mejores prácticas
Empezar amplio, ir específico
- Añade 5-10 negativas amplias primero (cheap, free, DIY, etc.)
- Ejecuta 1 semana
- Ve resultados
- Sé más específico si es necesario
Revisar mensualmente
- Revisa el reporte de términos de búsqueda
- Añade nuevas keywords negativas
- Refina las existentes
- Elimina las que fueron demasiado restrictivas
No te excedas. 20-50 keywords negativas de alto impacto es ideal. Más de 500 podría bloquear búsquedas buenas.
Impacto en el rendimiento
| Métrica | Cambio | Por qué |
|---|---|---|
| Costo | ↓ Baja 5-15% | Menos clics desperdiciados |
| Clics | ↓ Baja ligeramente | Algo de volumen bloqueado |
| Conversiones | ↔ Estable o ↑ | Clics mejor cualificados |
| ROAS | ↑ Sube 10-25% | Mismas conversiones, menor costo |
Para usuarios Starter
Los usuarios Starter pueden ver los términos de búsqueda y las sugerencias de keywords negativas en sus insights, pero necesitan añadirlas manualmente en Google Ads. Actualiza a Professional para gestionar keywords negativas directamente desde AdPredictor.
Preguntas frecuentes
P: ¿Las keywords negativas reducirán mi volumen?
R: Ligeramente, pero de forma positiva — menos tráfico basura, más leads cualificados.
P: ¿Cuánto tiempo hasta ver mejora en ROAS?
R: 3-7 días (necesitas suficiente volumen para significancia estadística).
P: ¿Debería añadir nombres de marca como negativas?
R: Solo si son competidores. Nunca añadas tu propia marca como negativa.