Antes de empezar: lo que necesitas
Abre Google Ads en una pestaña nueva. Establece el rango de fechas en los últimos 30 días (no "este mes", los últimos 30 días dan datos comparativos consistentes). Ten a mano un bloc de notas o hoja de cálculo para registrar problemas. Pon un cronómetro. Empieza.
Realiza esta auditoría a la misma hora cada mes. La consistencia en tu calendario de auditorías facilita detectar tendencias y comparar resultados.
Minutos 1-5: Visión general de la cuenta
Dónde ir: Pestaña Campañas → Panel general
Esta sección establece tu línea base. Buscas señales de alarma en el nivel más alto antes de profundizar.
- Comprueba la Cuota de Impresión, por debajo del 50% significa que pierdes presencia significativa en subastas Marcar si <50%
- Comprueba IS Perdido por Presupuesto, por encima del 20% significa que el presupuesto limita el alcance Marcar si >20%
- Comprueba IS Perdido por Ranking, por encima del 30% significa QS o pujas demasiado bajos Marcar si >30%
- Revisa la tendencia de tasa de conversión, ¿sube, baja o estable respecto al período anterior?
- Comprueba el CPA promedio, ¿está dentro del rango aceptable para tu negocio?
- Revisa el porcentaje de gasto desperdiciado, clics sin conversión en los últimos 30 días
Minutos 6-10: Estructura de campañas
Dónde ir: Pestaña Campañas → Todas las campañas
- Cuenta las campañas pausadas, ¿alguna retiene presupuesto que debería reasignarse? Marcar si >3
- Comprueba la distribución de presupuesto, ¿el gasto se concentra en 1-2 campañas ignorando otras?
- Verifica que cada campaña tiene un único objetivo claro (tráfico, leads o ventas, no mixto)
- Busca temas de campaña duplicados, ¿estás compitiendo contra ti mismo?
- Revisa campañas con estado "Limitada" por presupuesto
- Comprueba la alineación de estrategia de puja con el volumen de datos de cada campaña
Las cuentas suelen tener 1-2 campañas de alto rendimiento que cargan todo el peso del presupuesto, mientras 4-5 campañas de bajo rendimiento drenan dinero sin resultados. Considera pausar o consolidar las que no rinden.
Minutos 11-15: Palabras clave
Dónde ir: Pestaña Palabras clave → Términos de búsqueda
- Revisa el informe de términos de búsqueda, ¿las palabras en concordancia amplia/frase activan búsquedas irrelevantes? Marcar inmediatamente
- Comprueba la cobertura de palabras clave negativas, ¿tienes una lista aplicada a todas las campañas?
- Identifica palabras con Nivel de Calidad inferior a 5 que gasten >€50/mes Marcar si las hay
- Busca canibalización de palabras clave en diferentes grupos de anuncios
- Comprueba la distribución de tipos de concordancia
- Identifica palabras clave sin impresiones activas desde hace 30+ días
- Encuentra palabras de alto gasto y cero conversiones Marcar todas
Minutos 16-20: Copies de anuncios
Dónde ir: Pestaña Anuncios → filtrar por RSA
- Comprueba la calificación de rendimiento de los RSA, los "Deficiente" o "Regular" necesitan atención Marcar si "Deficiente"
- Verifica que cada grupo de anuncios tiene al menos 1 RSA con calificación "Bueno" o "Excelente"
- Comprueba el número de títulos, ¿estás usando los 15 slots disponibles?
- Comprueba el número de descripciones, ¿usas los 4 slots?
- Verifica que al menos un título contiene tu palabra clave principal
- Comprueba extensiones de sitelinks, mínimo 4 por campaña
- Comprueba extensiones de texto destacado, mínimo 4 por campaña
- Comprueba extensión de llamada si recibes llamadas telefónicas
Minutos 21-25: Estrategia de puja
Dónde ir: Campañas → columna Estrategia de puja
- Verifica que las campañas con CPA objetivo tienen 30+ conversiones/mes, si no, cambia a Maximizar conversiones primero Marcar si faltan datos
- Comprueba que el objetivo de CPA se alinea con tu CPA real aceptable
- Identifica campañas en fase de aprendizaje, ¿haces demasiados cambios?
- Revisa ajustes de puja por dispositivo/ubicación/hora en campañas de Smart Bidding (deben eliminarse)
- Busca campañas donde el CPA real supera el objetivo en >30% durante 14+ días Marcar
- Revisa el ritmo de presupuesto, ¿alguna campaña con 0% de utilización?
Minutos 26-30: Seguimiento y atribución
Dónde ir: Herramientas → Conversiones
- Comprueba el estado del tag de conversión, todas las conversiones primarias deben mostrar "Registrando conversiones" Marcar si "Tag inactivo"
- Busca acciones de conversión duplicadas, compara Google Ads con tu CRM/backend
- Verifica que la ventana de conversión se ajusta a tu ciclo real de compra
- Comprueba la designación principal vs secundaria, ¿micro-conversiones marcadas incorrectamente como primarias?
- Revisa el modelo de atribución, ¿sigue seleccionado último clic?
- Comprueba si Enhanced Conversions está activado
Tras la auditoría: priorizar las correcciones
Ahora tienes una lista de elementos marcados. Priorízalos así:
- Crítico (corregir hoy): Seguimiento de conversiones roto, conversiones duplicadas, palabras clave de alto gasto y cero conversiones, términos de búsqueda irrelevantes desperdiciando presupuesto
- Alto (esta semana): RSA con rendimiento deficiente, extensiones faltantes, campañas en fase de aprendizaje perpetua, desajuste de CPA objetivo
- Medio (este mes): Consolidación estructural de campañas, optimización de tipos de concordancia, actualización del modelo de atribución
AdPredictor ejecuta este mismo marco de auditoría automáticamente cada día y te envía los resultados. En lugar de invertir 30 minutos al mes, recibes una auditoría fresca cada mañana con acciones priorizadas, para que los problemas se detecten en 24 horas, no en 30 días.